信息收集目的在于客观发现。目标定位与信息收集，实则是一个“先有蛋还是先有鸡”的问题，强调客观环境，是信息先行；强调主观精神，则是目标先行。在品牌内在驱动力——内在精神（即老板的“自主目标” ）具备的条件下，从客观角度收集信息是企业制定品牌战略的前提。知己知彼，百战不殆。商业社会越来越呈现多元化趋势，任何渠道的一点信息都有可能影响品牌目标的制定，如何在庞杂的信息源中甄别、筛选最有效的资源，是TONGR多年来一直关注探索的问题。

TONGR信息模式强调事实与方法论诊断，唐人TBEthnographicTM 品牌信息收集法从企业信息、行业信息、市场信息、消费个体信息等多维度对品牌创建定位作出解读，能有效确保品牌目标定位准确性及布局线下执行的可行性。