品牌核心价值是品牌生前的“身份证”，死后的“墓志铭”。有了核心价值，品牌才找到其存在的理由和底气。

TONGR利用TBValueTM 法则提炼品牌三重价值体系。RationalValue着眼于功能性利益或者相关的产品属性，如功效、性能、质量、便利；SentimentalValue着眼于顾客在购买和使用品牌过程中产生的某种感觉，即消费情感因子，很多强势品牌的识别在理性价值之外往往包含丰富的情感；PersonalValue着眼于品牌能吸引消费者的独特魅力，有个性的品牌也是消费者情感诉求的载体。品牌核心价值可以赋予品牌一系列的传播语，但价值不等于广告招牌。TONGR坚定认为品牌核心价值是品牌安身立命的标杆，并由此导演一系列的品牌规划及战略实施。