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品牌定义  

品牌商业定位 Commercial brand positioning
 

“我是谁”对任何品牌而言都是一个难题。不同的社会背景、地理位置、不同的产业阶段,品牌本身需要随时随地寻找到其合适性的位置。只有为品牌找到牵动其消费者心智的“自我”,方能赋予品牌生命,塑造情感品牌。

品牌核心价值是商业定位的源头,而与之相关联的文化价值挖掘、营销价值挖掘、品牌资产输理及市场环境重新认知、审察,成为品牌新定位的关键组成。随着新营销时代的到来,以产品、价格、地点、促销(4P)为核心的传统营销理论已经黯然失色,而以消费者、便利、成本、沟通(4C)为核心的新营销理念成为品牌制胜的新思想武器。新营销时代是围绕商业市场为中心,品牌市场定位(即短、长期商业价值与效益考察)成为商业定位的核心,唐人TBPTM定位法站在市场的高度帮助企业完成品牌价值区间定位、品牌产品定位、文化定位、价格定位、消费人群定位、品牌情感定位、差异化运营定位。TONGR的定位法则就是聚合品牌优势“迅速占领市场高地”。