PIS产品识别系统（Product Identity System）可以理解为产品物料在视觉上的一致性。即从色彩、形式、符号、标题、字体以及词义识别等各个方面都要保持统一。PI建设有利于产品在终端与通路中深化品牌形象。

TONGR认为完善的PIS既要兼顾品牌前期商业研究、产品的基础视觉系统、产品元素的应用与包装系统、产品传播系统等部分，又要深入研究细分市场，针对品牌商业特性考虑后期的品牌传播执行，在市场关系的有效协调下实施有效的PIS产品识别策略。