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鸿一箱包

——爱的旅途

旅行箱,不仅仅代表商务出差、出门旅行,更多的是对家的憧憬、对自由的向往,是对生命、生活、自由的热爱。创始于二十世纪九十年代的鸿一箱包,一直寄托始终如一、勇往直前的信念,在人生追求的道路上,传递温暖与守候。叱咤箱包行业十余年,一心只为每一位消费者提供爱与包容的体验。每一个鸿一箱包都能彰显一流的设计理念和质地、多彩新颖的风格,融入大气简约、精致潮流的设计元素,为懂时尚、懂品味、有内涵、传递爱、热爱城市旅行的新时代潮人提供品牌支持。

背景:浙江鸿一箱包是一家集超前的设计理念、先进的生产技术、完美的售后服务于一体的专业生产“ABS”、“EVA”、“PC”等系列箱包的企业,于1997年成立。二十年来,鸿一不断开发出新产品来适应市场日新月异的需求,产品蕴含着新潮的设计和优秀的品质,在国内外各大城市享有盛名,并远销欧洲、北美、东南亚、中东等国家及地区,深受广大用户致好评,早已树立起良好的赞誉口碑。2014年,为适应品牌发展需求,鸿一高层统一决定为品牌升级,注入全新血液,开始新的品牌征程。

挑战:鸿一箱包作为老牌箱包企业,有着丰富的运营经验与市场积累,但同时,品牌形象老化,品牌文化与现代社会脱节,品牌无法更好的满足消费者心理需求等问题也日趋凸显。如何稳固鸿一既有的品牌影响力,又为其注入新鲜血液,增强品牌生命力,这是一个极具挑战性的新课题。

解决:经初步的品牌诊断,鸿一具有高品质的产品以及时尚大方的形象基础,但产品缺乏情感卖点,品牌缺失与消费者联系的情感纽带,缺乏灵魂。挖掘鸿一目标消费者的情感需求,并与之建立联系,是鸿一品牌升级工作的首要任务,从鸿一的品牌基因——始终如一的陪伴出发,结合消费者在旅途中渴望被呵护的安全感,最终将鸿一的品牌定位与“爱的旅途”, 以爱的姿态和时尚梦,与在行走旅途(或人生路上)的人群一起,共同见证鸿一品牌成长!品牌形象上,在原有基础上做了细节的调整与完善,使的品牌形象更规范更精致。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

     
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