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托斯卡尼_商旅时尚

——高尚商旅生活哲学

源于意大利休闲城市托斯卡尼的精神梦想,Sincere toskany(托斯卡尼)品牌以其低调奢华精神阐释着男人的魅力与心灵归途,从20世纪90年代初第一款自行研发的男士包开始,Sincere toskany品牌一直就意味着经典与高品质的代名词,着眼于为高端商旅人士打造专属于自己的休闲梦想。

背景:随着男士对生活的品质与细节要求越来越高,男士箱包需求量越来越多,品类日趋多元化。但本土箱包企业品牌运营仍处于薄弱环节,一流品牌中没有中国品牌的身影。托斯卡尼一直致力于高端男包的设计与生产,具有较为完整的运营模式与销售渠道。为了适应市场发展需求,扩大市场份额,托斯卡尼决定进行品牌化规范运营,找到托斯卡尼品牌灵魂,做中国高档男包领军品牌!

 

挑战:托斯卡尼从卖产品到卖品牌的转换,需要打破与重建的模式和思想很多。我们需要考虑托斯卡尼为哪些人提供怎样的生活方式?托斯卡尼的核心定位在哪里?托斯卡尼品牌卖点在哪里?如何更好的切入市场?我们需要考虑如何将托斯卡尼灵魂注入到品牌视觉形象的每一个细节?品牌运营绝不仅仅是一个外在的形式,而是渗透企业、员工、产品、终端等方方面面每一个细节。

 

解决:在对托斯卡尼产品与消费人群深度解析后,我们锁定了这样一群人:他们是生意与旅行结合起来的一群人,不断地从一个城市到另一个城市,具有生意人精明的头脑和旅行家闲适淡定的气质,我们称他们为“飞客”,托斯卡尼就是为高端商旅人士提供高品质箱包体验,适配成熟男人魅力的品质化经营成为时尚界的新标榜。在品牌形象展现上,我们将意大利国旗与托斯卡尼标志性植物葡萄叶结合起来通过结构的融合和颜色的搭配形成托斯卡尼标志,体现托斯卡尼的国际性与品质感,同时创立托斯卡尼品牌独特记忆点。

 

 

 

     
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