背景：广州黛莱美化妆品公司一直致力于研发护肤产品，旗下已有姿田秀和美丽九九两个护肤品牌，广受消费者的喜爱和称赞。已经有一定口碑的黛莱美经过长期的市场调查和消费者的反馈发现，一些护肤品只能给消费者最普通最浅层次的肌肤护理，它们只能起到最浅层次的肌肤护理，但是当消费者遇到皮肤出油、长痘、松弛等问题的时候却让她们束手无策。针对这些调查研究和消费者的回馈，黛莱美提出了“天然呵护•科技之美”的概念用以区别现在市场上的护肤品，推出了艾芙迪这个护肤品牌。

挑战：目前市场上护肤品牌与日俱增，许多外来品牌占领着国内市场，新生品牌艾芙迪该如何进行定位从而占领护肤品市场？必须将艾芙迪与其他护肤品品牌区别开，在品牌定位、产品定位、产品包装等方面需要全面考察市场，其中品牌定位和产品包装是重点部分。

解决：作为新兴的护肤品品牌，唐人记策划小组经过讨论，根据其产品特性提出其核心理念---肌肤本质健康专家。产品分为三个系列，分别为“肤•润色”“肤•调色”“肤•养色”三个系列，针对不同的肌肤问题，每个系列分别有四款不同功效产品。

芙•润色系列属日常护理系列，四款产品分别适用于肌肤暗沉、出油长痘、肌肤干燥、皮肤松弛等症状。

芙•调色系列产品主要成分多为罕见植被，其中富含的矿物质及营养成分是普通成分的多倍，全面深入渗透肌肤，促进肌肤活力和弹性。

芙•养色系列则以尖端科技为依托，萃取天然成分之精华，还原肌底原生的健康状态。

唐人记将艾芙迪定位于“天然呵护，科技之美”，结合东方女性肌肤特性，以天然成分为主，以生物科技为依托，研究出专属的护肤模式与养肤方法，致力于为消费者提供更有效、更安全的肌肤护理方式。