背景：林内品牌源于一个想要打破生活束缚，活出自我精彩的大学毕业生对生活的感悟，对时尚的触碰，对现代女性生活方式的深思。林内想要创造的是一个没有虚荣与繁华，没有虚假与伪装，还原简单与真实的时尚世界。没有奢华的点缀，没有跟随的潮流，没有五颜六色的绚丽色彩，没有迫不得已的伪装，有的只是挣脱现实禁锢与压迫的自由洒脱，是摆脱生活无奈后的顺其自然，是变追随为引领的本真回归。林内品牌创始者Sean希望借助专业的品牌策划，将这样一种情感和愿望凝结于品牌中，创造一个真正走进消费者心中的女包品牌。

挑战：林内作为女包新品牌，在竞争如此激烈的女包市场中如何突围，后来者居上？我们应赋予林内怎样的品牌内涵，使之产生巨大的能量磁场，将消费者吸引过来，并走进消费者心智中，成为消费者忠实品牌，这是我们面对的最大的挑战。

解决：唐人记品牌策划小组从林内品牌名称入手，林内——内外合一、追逐自然，林内选择这样的女孩，及时行乐，崇尚简单，追求自然，通过简单自然的方式，自然而然展现她们从骨子里散发出的自然美！通过“自然之美”的品牌价值的传递，告诉每一个爱美女性，美，无需刻意，源自内心，简单自然，褪去华丽点缀的外在，还原最初最真的自己。无需费劲心思，去追寻别人眼里的美丽，其实，每个女孩都是一个与众不同的个体，在万千社会与纷繁世界里，散发着专属于自己的魅力。通过产品以及整体品牌形象的传达，林内在充满梦幻与诱惑的时尚生活里，给消费者一份贴近自然、源自内心的简单与真实。