背景：德铂隶属于广州市德铂不锈钢厨具有限公司，主要研发和销售不锈钢厨具产品。在不锈钢厨具礼品市场占据一定市场份额，在零售渠道一直呈现屏蔽状态。根据业态环境及市场趋势，德铂结合自身产业升级发展需要意欲进驻广百、吉之岛等中高端百货卖场渠道，实施德铂品牌化升级发展全面进入品牌经营管理阶段。

挑战：在厨具行业，大牌云集，竞争激烈。每个品牌都在玩自己的个性，苏泊尔玩的是技术，爱仕达讲的是健康，双立人说的是摩登，符腾堡拼的是享受，那么德铂应该说什么？我们希望消费者如何识别德铂？德铂将建立怎样的消费人群认同感？我们需要保持德铂已有的品牌优势，同时为品牌注入情感、价值与独特魅力。

解决：从德铂品牌名称入手，“德铂”品牌名称给人的第一印象是品味、品质，并能联想到“与金属有关”的行业属性！结合德铂不锈钢产品的特性以及现代厨房发展趋势，我们将德铂定义为“品质厨房引领者”，满足现代人对厨房的要求，厨房对于他们来说，不只是锅碗瓢盆，厨房里的每一个厨具都反映了他们高品位的生活质量。厨房对于他们来说，也不仅仅是烹饪的地方，更多的是与家人相聚交流感情的地方，是与朋友聚会娱乐的地方，是向朋友展示自己品味与生活品质的地方。定位于“品质”，而区别于其他品牌的“家庭、亲情、爱情”，形成德铂独特的品牌差异性，同时德铂等同于品质的心理暗示，无形中吸引了追求品质的消费者，奠定德铂在不锈钢市场的销售基础。