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> Google如何统治移动广告市场?
发布日期: 2014-5-26

广告*移动布局*战略*唐人记品牌资讯分享

很多人都在使用Google的产品,包括搜索、邮件以及Android手机系统,但或许没有多少人真正了解Google这家公司的营收来源——广告,而且是全球最大的广告商。去年11月,美国科技网站Buisness Insider 发布的一份调查报告显示,Google在线广告收入已经超过全美报纸、杂志行业广告收入的总和。或许唱衰者会抛出网页搜索日渐衰微,原因以智能手机为代表的移动化浪潮正在袭来,移动广告才是未来。但我要说,搜索巨人Google并未在移动广告市场落伍,恰恰相反,Google在移动端广告市场优势更大,一统移动广告市场的时代即将到来。

就像上文所言,移动广告市场正在爆发,国内外多家咨询机构的报告可以佐证这一点。Gartner预计全球移动广告支出有望由2014年的180亿美元增加至2017年的419亿美元;艾瑞则预计到2015年中国移动广告的市场规模将达到200亿元;普华永道也发布最新报告称:2017年,中国移动互联广告市场规模在2014年基础上实现翻番,达到257亿元人民币.

根据市场调研机构EMarketer Inc的调查数据,Google占据移动市场47%的广告份额,这一数字较2013年的49%略有下降。相比而言,Facebook在移动广告市场增长迅速,已经从18%上升到22%。另外一个竞争对手Twitter也有一定增长。而且,与这两个竞争对手不同,Google从来没有公布过其在移动端广告收入数字,这也引起SEC的不满。在Google写给SEC的回应信里,搜索巨人展现出自己对移动广告市场的畅想,而对竞争对来说,却很可能是噩梦的开始。



谁说移动广告就是手机广告?

Google对于迟迟不公布移动广告收入给出了自己的原因:移动端在进化,我们无法确切计算。这句话听起来简单,但含义却极其深刻。长期以来,我们对于移动设备的理解往往局限在手机,在延伸一下的话还有平板电脑。但实际上,这几年大量智能设备、联网设备尤其是物联网设备的出现,为所谓“移动”的概念增加了无数个外延。从已经问世的智能手表、智能眼镜,到未来的智能汽车,你能否认这些不是“移动设备”吗?Google早已不再局限于手机,而是聚焦于更广泛的移动设备,为其打造广告。

Google的移动布局有哪些?

Google在移动广告市场下了一盘大旗,每一个布局都有着重要的战略意义:

手机OS:截止到2013年年底,全球每十台手机里就有7台是Android系统手机,根据Android授权协议,这些手机里需搭载(国行手机被强制删除)GMS框架,从而方便Google移动广告的推送。

智能眼镜:Google glass完全由Google研发、生产,已经开始正式销售,引领头戴式设备的潮流。

智能汽车:今年CES大会上,Google与众多汽车厂商成立Android汽车联盟,试图打造汽车领域的Android OS,成功与否,拭目以待。

智能手表:Google向IT厂商推出Android Wear,一个类似于Android手机系统智能手表平台。

智能家居/机器人:收购Nest;收购波士顿动力。

Google X实验室的未来项目:已知的项目有无人驾驶汽车项目、高纬度热气球项目。还有大量未知的项目。

未来Google移动广告的想象空间有多大?

未来的某一天,当你准备下班回家,Google Now自动推送一条回家的交通信息图到Android手机或Google Glass上,同时启动无人驾驶汽车来到你所在办公楼下。你上车坐好,正寻思着吃点什么,来自Google Wear对你身体监测的数据显示,你最需要补充一些蔬菜和水果。于是,你用Google Glass调取电冰箱的图像发现,蔬菜好像不太够。此时,你将自己的需求告诉Google Now,1分钟后Google Now 回复,运载新鲜蔬菜的机器人正前往你家的路上,大约15分钟后到达。紧接着,Google Now又发来消息说:基于目前的时速,大约10分后到家,家里的热水器、调温器Nest正式启动........

上述当然是我幻想或者说YY出的场景,但却也是未来一定可以实现的。这显然都是移动端的应用场景,Google已经掌握到用户每一个正在甚至接下来要做的动作,在此基础上的移动广告,对用户最有意义,对广告主收货更大,这远非Facebook和Twitter所能相比。

毫无疑问,Google在移动广告市场正在酝酿一场巨变。但作为个体的我们,我们的确享受到免费的Google服务,也诚如一句老话所言:“当你免费使用一件商品时,你本身就是一个商品”,我们也将自己的数据源源不断的“卖”给Google,也成为其改善广告服务的“商品”。Google已然完成了web端的广告帝国建设,接管了部分人的线上生活,移动端的布局与规划,将让更多人的线下生活被Google“控制”,幸或不幸,就让后来人评价吧。

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