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> 百度即将亮相戛纳,大数据解读“女人变了”
发布日期: 2014-6-14

百度*戛纳国际创意节*女人心*唐人记品牌资讯分享

一年一度的戛纳国际创意节即将开幕,当地时间6月17日16时15分(北京时间6月17日22时15分),百度副总裁曾良,将牵手国际知名影星周迅,麦当劳(中国)有限公司副总裁、首席市场营销官须聪共同亮相题为“百度更懂中国女人”的专场论坛,与全球众多极具影响力的广告营销及创意人一同分享百度对2.9亿中国女性网民的洞察与思考。

女人变了,百度更懂

女人是永远的话题,在全球都市化的进程中,她们与信息社会共存,成为是互联网中不可缺少的生态,让互联网变得千变万化、多姿多彩。

数据显示,在中国,四分之三的家庭财政大权掌握在女性手中,女人成为家庭消费中绝对的“把关者”。大妈搅动金价市场、白富美掀起海淘狂潮,中国女人创造的消费奇迹一浪高过一浪,她们的品牌意识越来越高涨。

除了消费,女人的工作、生活也沉浸在数字空间中。百度知道上2000万关于中国人怕什么?的问题调研,结论显示“男怕没钱,女怕变老”。不止这些,2.9亿中国女性网民,她们不仅在百度上搜索信息,还会在百度上听音乐、看电影、上传美食或猫猫狗狗的照片等待识别出它们的名字,在共同心仪的男明星贴吧里寻找共鸣……海量的网民行为数据让百度掌握着中国女人变化的一切。

当然,变化意味着机会。 百度数据洞察显示,过去三年,百度平台上女性搜索香水比例增加了13.7%。闻香识女人,或许现在是众多品牌捕获女人心的最好时代。

百度能够为品牌和消费者搭建实时的沟通平台,帮助品牌抓住做决策的关键时刻。“百度中国女人“,你会发现更多。

慢数据成就消费者深度洞察

李彦宏最近提出的“慢数据”概念引发业界热议,事实上,那些更具有“长时段”和“趋势性”特点的数据也是百度一直以来所追求的。

在与宝洁的合作中,针对宝洁多效修复霜这一产品,百度大数据发现24.8%的网民在搜索玉兰油的同时,也会搜索该产品的适用年龄。基于此发现,玉兰油推出25岁装,并成为Olay系列中最畅销的产品。

当然,如何挖掘大数据一直以来是品牌主、媒体公司都关心的话题,事实上,大数据要依赖社会参与度,尤其是品牌主们更加积极地拥抱科技公司,数据发现加上与广告主对行业的认知积累,才能找到真正是数据价值。麦当劳(中国)有限公司副总裁、首席市场营销官须聪也会在现场与您分享麦当来与百度“好在一起”的故事。

JWT亚太区创意委员会主席劳双恩曾表示,通过戛纳国际创意节,广告人最有价值的是,可以在一周的时间里恶补不同行业的最新趋势,不同区域的消费者洞察。而这次百度的戛纳之行显然会给国际广告营销人带来一场关于中国女性深刻洞察的饕餮盛宴。

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