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发布日期: 2015-3-18

加多宝换装*红罐*土豪金罐*唐人记品牌资讯分享

昨日有自媒体爆料称,加多宝已确定换色换装潢,土豪金新罐已于上周末开始大规模量产,新版凉茶不排除端午节前部分上架的可能。

记者向加多宝公司进行求证,遭到了官方否认,但有知情人士向界面新闻记者确认了加多宝换包装的消息。

去年12月,广东省高级人民法院宣判红罐凉茶装潢所有权归王老吉,判决加多宝立即停止生产并销售与王老吉红罐凉茶包装装潢相似或相同包装的产品,销毁相关产品库存,停止使用载有相关产品包装的广告,并赔偿广药集团1.5亿元。

这场旷日持久的官司被称为“中国包装装潢第一案”,从2012年7月到2014年12月一审判决,加多宝和王老吉之间的“红罐”争夺战打了将近30个月。加多宝一如既往地输了官司,但当庭表示提请上诉。

而此时二审尚未开庭,加多宝却已暗中更换包装,显然是对扭转一审结果不抱希望,决定早作打算为妙了。红罐装潢案的上诉申请递交至最高人民法院,预计最终判决结果会在2015年年内敲定。

因为打官司从未赢过,加多宝之前已经被迫改了多次广告语。从“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”,“怕上火,喝加多宝!”,“中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝”,到“加多宝连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”。

国家统计局中国行业企业信息发布中心发布数据显示,加多宝连续7年保持着罐装饮料销量第一的位置,但每一次换标和换广告语,与之相伴的都是高昂的宣传营销费用。据《北京商报》报道,加多宝在2012年更换商标之后,营销费用猛增至50亿元,而2013年和2014年也累计花费了近50亿元。按此前加多宝透露的2012年销售额为200亿元计算,其营销费用已占到销售额的1/4。

加多宝尚未透露任何关于换装的细节,包括市场推广计划。不过这次换装可能带来的影响显然会超过之前的换广告语。多年来“凉茶”的产品概念都是和“红罐”包装的形象标识连在一起的,在消费者的感性识辨中也是密不可分的,如想让消费者继续选择这一土豪金包装的凉茶加多宝,广告营销费用似乎是省不下来了。

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