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> 英格兰林肯市的新品牌
发布日期: 2012-3-25

英格兰的林肯(Lincoln)在行政区域上隶属于林肯郡,位于英格兰东部,已有近2000历史,是英国最古老的历史名城之一。城市面积约35.69平方公里。2000年的悠久历史造就了林肯市丰富的文化气息,其中具有歌德式建筑风格的林肯大教堂已愈900年历史,城里还有多处古城及其它遗址。目前,林肯已经成为一个吸引众多游客的旅游胜地。同时,林肯市也是一座现代化的都市,而其中的林肯大学在英国中也是排名前列。
 
与该市悠久的历史及丰富的内涵相比,林肯一直缺乏一个鲜明的品牌形象,使到其在宣传上造成很多模糊及定位的不清晰。近日,通过该市由公共机构及私人组成的合伙组织Visit Lincoln Partnership选择了本土设计公司Ruddocks为该市设计城市品牌形象。项目设计从去年七月开始,今年二月已基本完成。同时,为了配合新形象,也建立了一个城市宣传的官方网站visitlincoln
 
先大概看一下这座城市的面貌:
 

品牌新形象设计所述:
 
“四片鸢尾花形传达出“大教堂、文化、时尚购物街及主要名胜Brayford,鸢尾花形象同时也可以在当地的大学及市政厅的一些徽章中可以看到。图案中的剑传达出了城堡的气息,但同时图案元素也通过平行线及心形元素也传达出它是一座浪漫城市。在文字上,字母N形成了一个拱门形状,呼应了该市到处可见的建筑特色,也是我们希望表达出一种‘欢迎及充满歌德式建筑城市’的诉求。”
 
品牌设计公司在进行设计初期,实地访问了超过五百名当地居民、游客及其它人员,以寻找这座城市的定位。他们向这些面谈的人员主要询问了“是什么原因使到人们要来林肯参观?”、“来到这里时有什么东西对你来说是最重要的?”、“你如何形容这座城市?”及“来到这里后你的所见所闻是否超出了你的期望?” 等问题,通过这些面谈调查研究结果,设计公司最终定下了城市的核心品牌价值:一座古老与现代相互交织的城市——它既是一座古老的城市,也是一座现代化的都市。
 
在品牌设计VI手册中,品牌公司同样定下了一些使用指南:
 
以下为标志不正确的使用示例:

标志的不同颜色组合

品牌不可侵犯区域的确定及最小允许尺寸的确定(最小允许尺寸竟然是4厘米,第一次看到~~)

 二级标志

 徽章标志

徽章标志的不同颜色显示

徽章标志的错误用法示例

标准主色(左)及辅助颜色(右)

 标准字体(印刷字体,Avenir)

标准字体(数码载体,Arial,只用于正文)

图片选择示例(分为人物,自然及建筑)

欢迎牌

路标

形象宣传

网站设计

特色摄影

网站横幅

 

 

 

 

 

同样的,品牌设计公司也为品牌在宣传上定下了基调及准则,即“品牌的声调”,这主要是用于文字上的标准,他们认为,品牌在宣传文字上应该要:简洁,友好,自信及吸引。
 
如前文所述,林肯是隶属于林肯郡的(在英国,郡比市要大),如果将这个城市品牌与郡的名称分开,其它会导致一些混淆,设计公司也只是模糊地说,如果在表现与这两者有相关及联系的情况下同样可以使用这个品牌。
 
总的来说,这个品牌设计中规中矩,出来的结果也是端庄及符合林肯市的定位。而之所以选择这个品牌出来展示,是因为,我个人感觉,在中国一些地方及城市的品牌的设计上是有同质化倾向的,如很多都使用一些笔墨元素代表传统(实际上中国任何一个城市都有理由这样做),所以在一些表现形式上就很难与其它地方区别出来。而这个品牌至少有一点是值得参考及借鉴的,即如何在应用上深挖与这座城市更紧密的元素来丰富品牌形象,而不仅仅是希望将众多杂而乱的东西都寄托在一个标志上。
 

 

本文地址:http://www.logosky.net/view.php?id=567&page=1

 

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