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"做好设计"与“做好品牌”
标签 :品牌观点                 

最近几年设计研讨会多了起来,公司内有同事也热崇于此,各类设计精英从南到北或从北到南,不断宣讲自己的设计观点或作品,“好设计是需要沟通的”,但如果单纯以视觉而视觉的观点看待设计,这不一定是一件好事。

站在设计师的角度,多长点见识肯定没问题,一个不懂他人关起门来做创作的人是短浅、无知的,但一个只是热崇于设计外在、热崇于行业大师级“神武”的设计人员,也是难以做好真正的创作的。这就牵涉到“做设计”与“做品牌”话题。

很多时候,设计是一种“性格”,而品牌是一种“智慧”。所以我们看到国内但凡有一定名气的设计师(特别是新生派),都是有十足的个性存在,性格的存在确实让设计表达气场更足,更能直接传递设计师内在的感受,但存在的问题是:如何和品牌同步发声,在跨界如此丰富的品牌表达空间,不只是一类气场就能敲定所有的品牌事项。

个性的因素,也决定了情绪的固执,这就为个人设计做了一个狭义的定义。在一个多元化的世界,社会的需求往往是丰富的,“做好设计”不能能宽泛地理解为“做好品牌”。如果说设计是一种性格的表达,是设计师个人魅力的体现,那品牌则是“集体智慧”的成果,是更为宽泛而诉求于精准市场的视觉语境。

“做好设计”的目标是生动的画面、漂亮赋予质感的视觉呈现,这是很多设计师所追求的理想境界;“做好品牌”的目标是表达品牌语境、气质,传递品牌内在情感——前者是用来看并有所敬畏的,后是用来心灵感应互动的。“好设计”让人赏心悦目赞不绝口,“好品牌”会默默感动消费者,悄悄打开心门。

一个设计公司与设计领袖本质上会有着某种性格内在的关联,一个品牌公司则要看的是其文化融合的智慧。很多次,在唐人记创意会上,我们引发大家思考:为什么做设计?又因什么理由让设计存在?最后大家的结论是:对于单纯的设计来说,是有其商业使命的,使命完成了,设计的价值也就完成了(比如告知类海报),但对于品牌来说,无论任何时候所呈现的一个视觉形态,都是在表达品牌,传递价值与赋予消费者记忆,这种感受包括视觉印象都是不可伤害的!“好设计”所强调的是每一稿的最佳创意与视觉表现,“好品牌”所强调的是在一个整体上连贯地、赋予节奏性地传达品牌气质与声音(不可切割)。

在对一些国外创作团队与大师的长期关注与研究中,我们发现的现象是:大师是一种信仰,但生活中却没有大师!我们看到更多的是群体的智慧、探索的热情与分享交流的愉悦,设计成为了一种所热爱的生活方式,并成为生命在行途中的一部分。(国内设计师生命力往往短暂,国外设计师往往在50~60岁是生命创作的黄金期)

“做好设计”与“做好品牌”,同一件事情,两种态度与方式。“做好设计”是本分,“做好品牌”是态度。设计表达设计师,品牌表达生活。

感受品牌吧,因为品牌时刻蕴藏于内心;热爱设计吧,就像设计从不曾存在一样!

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