广告*移动布局*战略*唐人记品牌资讯分享

很多人都在使用Google的产品，包括搜索、邮件以及Android手机系统，但或许没有多少人真正了解Google这家公司的营收来源——广告，而且是全球最大的广告商。去年11月，美国科技网站Buisness Insider 发布的一份调查报告显示，Google在线广告收入已经超过全美报纸、杂志行业广告收入的总和。或许唱衰者会抛出网页搜索日渐衰微，原因以智能手机为代表的移动化浪潮正在袭来，移动广告才是未来。但我要说，搜索巨人Google并未在移动广告市场落伍，恰恰相反，Google在移动端广告市场优势更大，一统移动广告市场的时代即将到来。

就像上文所言，移动广告市场正在爆发，国内外多家咨询机构的报告可以佐证这一点。Gartner预计全球移动广告支出有望由2014年的180亿美元增加至2017年的419亿美元；艾瑞则预计到2015年中国移动广告的市场规模将达到200亿元；普华永道也发布最新报告称：2017年，中国移动互联广告市场规模在2014年基础上实现翻番，达到257亿元人民币.

根据市场调研机构EMarketer Inc的调查数据，Google占据移动市场47%的广告份额，这一数字较2013年的49%略有下降。相比而言，Facebook在移动广告市场增长迅速，已经从18%上升到22%。另外一个竞争对手Twitter也有一定增长。而且，与这两个竞争对手不同，Google从来没有公布过其在移动端广告收入数字，这也引起SEC的不满。在Google写给SEC的回应信里，搜索巨人展现出自己对移动广告市场的畅想，而对竞争对来说，却很可能是噩梦的开始。

谁说移动广告就是手机广告？

Google对于迟迟不公布移动广告收入给出了自己的原因：移动端在进化，我们无法确切计算。这句话听起来简单，但含义却极其深刻。长期以来，我们对于移动设备的理解往往局限在手机，在延伸一下的话还有平板电脑。但实际上，这几年大量智能设备、联网设备尤其是物联网设备的出现，为所谓“移动”的概念增加了无数个外延。从已经问世的智能手表、智能眼镜，到未来的智能汽车，你能否认这些不是“移动设备”吗？Google早已不再局限于手机，而是聚焦于更广泛的移动设备，为其打造广告。

Google的移动布局有哪些？

Google在移动广告市场下了一盘大旗，每一个布局都有着重要的战略意义:

手机OS：截止到2013年年底，全球每十台手机里就有7台是Android系统手机，根据Android授权协议，这些手机里需搭载（国行手机被强制删除）GMS框架，从而方便Google移动广告的推送。

智能眼镜：Google glass完全由Google研发、生产，已经开始正式销售，引领头戴式设备的潮流。

智能汽车：今年CES大会上，Google与众多汽车厂商成立Android汽车联盟，试图打造汽车领域的Android OS，成功与否，拭目以待。

智能手表：Google向IT厂商推出Android Wear，一个类似于Android手机系统智能手表平台。

智能家居/机器人：收购Nest；收购波士顿动力。

Google X实验室的未来项目：已知的项目有无人驾驶汽车项目、高纬度热气球项目。还有大量未知的项目。

未来Google移动广告的想象空间有多大？

未来的某一天，当你准备下班回家，Google Now自动推送一条回家的交通信息图到Android手机或Google Glass上，同时启动无人驾驶汽车来到你所在办公楼下。你上车坐好，正寻思着吃点什么，来自Google Wear对你身体监测的数据显示，你最需要补充一些蔬菜和水果。于是，你用Google Glass调取电冰箱的图像发现，蔬菜好像不太够。此时，你将自己的需求告诉Google Now，1分钟后Google Now 回复，运载新鲜蔬菜的机器人正前往你家的路上，大约15分钟后到达。紧接着，Google Now又发来消息说：基于目前的时速，大约10分后到家，家里的热水器、调温器Nest正式启动........

上述当然是我幻想或者说YY出的场景，但却也是未来一定可以实现的。这显然都是移动端的应用场景，Google已经掌握到用户每一个正在甚至接下来要做的动作，在此基础上的移动广告，对用户最有意义，对广告主收货更大，这远非Facebook和Twitter所能相比。

毫无疑问，Google在移动广告市场正在酝酿一场巨变。但作为个体的我们，我们的确享受到免费的Google服务，也诚如一句老话所言：“当你免费使用一件商品时，你本身就是一个商品”，我们也将自己的数据源源不断的“卖”给Google，也成为其改善广告服务的“商品”。Google已然完成了web端的广告帝国建设，接管了部分人的线上生活，移动端的布局与规划，将让更多人的线下生活被Google“控制”，幸或不幸，就让后来人评价吧。