许家印*恒大*房地产*唐人记品牌资讯分享

恒大集团2013年度全年业绩销售额是1004亿元，全年目标完成率100.4%，连续五年提前超额完成年度目标，仅用3年就实现销售翻番，销售面积也继续领跑行业，恒大用骄人成绩吸引了众人的目光。这个房地产公司，玩足球、玩饮用水、玩音乐，其每一次出场都会颠覆人们对房地产企业一贯的认知，而其背后掌舵的许家印也从未走出人们的视野。

许家印，曾借一条爱马仕腰带名震中国，掌控了一只中国足球队，横扫亚冠;拥有一个捐赠数十亿的慈善记录的慈善家，同时，他也是时刻被八卦、从未被超越的地产富豪;他的身上有很多标签，是恢复高考后的第一届大学生，是首富，是足球狂人，不过他更喜欢用这句话定义自己：“我是黄土地的儿子”。

第一个登上内地首富“宝座”的河南人

公众场合的许家印总是在儒雅地微笑，但在笑容背后，是他把握命运的强悍意志和奋力博杀的决绝。在他的人生辞典里，或许很难找到畏惧、安逸，有的只是向困境说“不”的惯例。而只有翻开许家印的档案，你才会明白，这个儿时与贫穷为伍，与孤独为友的少年内心有着怎样的不安和心酸。

许家印，1958年生于河南周口一乡村家庭，其父是个复员军人，他的母亲在他八个月大的时候就猝然去世，从此成了半个孤儿。据中国经济网了解，在后来创立了恒大地产之后的私下场合，许家印曾坦言，自己性格中的独立和倔强，可能与从小就缺少母爱有关。

有媒体报道写到，小时候，有位算命先生曾给许家印看相，一番端详之后，做出结论：孩子，你将来是要端金碗的啊!这句话在当年看来多少有点讽刺，不过，多年之后，曾经被预言要捧金碗的许家印，确实捧了个金碗——恒大地产。

当年，恒大IPO之后，许家印则凭着持股68%拥有479。49亿港元的身价，成功刷新了中国首富榜单。当上首富后的许家印正式成为“名人”，一时间家喻户晓。

三次 “出走” 开启“恒大”人生

在刺骨般贫穷中长大的许家印，一直想逃离农村。1978年，复读一年的他终于如愿考上大学，考入的是武汉钢铁学院，专业是冶金系的金属材料及热处理。之所以会选择这个专业，许家印有自己的小聪明：“毕业后不会再回到小山沟里去了，再差，也是个钢铁工人吧。”

1982年，许家印大学毕业后被分配至河南舞阳钢铁厂(下称舞钢)，但他似乎并不是很满意，因离自己预期中的离开“小山沟”差距甚远。许家印在舞钢十年，当了七年的车间主任，最终选择离开。

之后，许家印转战深圳，在一家名为“中达”的贸易公司打工。从一名业务员做起，做到办公室主任。许家印后来又跟老板提出自己到广州“开疆扩土”，一家名为鹏达的房地产公司由此成立。这是许家印人生的一大转折，他终于得以涉水日后大有可为的房地产业。

鹏达在广州开发的第一个项目“珠岛花园”，依靠逆大户型潮流的“小面积，低价格”迅速热销。珠岛花园一个项目就为母公司中达净赚2亿多元，但当时许家印的工资还停留在3000多元，低得离谱，养活家庭都困难。他决意不再为人打工，再一次选择“出走”。

1996年，许家印在广州注册了恒大地产，迎来了属于他的人生新起点。恒大的成长是快速的，据中国经济网记者了解，恒大在2006年以“大跃进”的方式跑马圈地，两年内土地储备成为国内第一;2008年上市折戟，全线降价、断臂求生;2009年以相较于净资产40%左右的折让，在港交所流血上市;2010年，完成二三线城市布局，跻身500亿俱乐部。被业内称为“枭雄”的许家印，每一次赌注，似乎都押对了筹码。

事实上，许家印现在的很多行事风格在早期创业时已初步成型。他的一位老同事曾总结了许家印的个性特点：第一是“不达目的，誓不罢休”;第二是“完美主义”;第三是“结果导向”;第四“决断力”。

三次“豪赌”：上市 足球 恒大冰泉

许家印的第一场“豪赌”是上市。据记者了解，2006年时，恒大地产的规模只有20亿，却撬动了几十亿美元私募投资。2008年3月恒大第一次上市失败。此后枭雄许家印一直处于煎熬中，在中央4万亿刺激政策影响下，恒大地产成为直接受益者，随后房地产业反转救了恒大。2009年，恒大地产成功在香港上市，许家印和恒大地产实现了惊险一跃。如果这次上市失败，许家印与资本方签订对赌协议会让他一无所有。

第二次“豪赌”便是恒大足球。在许家印眼中，足球投资可能并非意在“吸金”，而是一笔营销费用支出。“要知道，央视的广告是一秒15万元，而我用4万元就能换回来这么多的回报，你说这个投资值不值得?”许家印这样阐释他的足球投资生意经。

不过也有人说恒大一直在“赔本赚吆喝”，因为恒大在足球方面连续两年投入共超过12亿元而收益甚微。但精打细算的许家印绝不会做赔本的买卖。足球为恒大地产的品牌推广立下了汗马功劳，有球迷甚至在恒大俱乐部的球迷论坛上提出，“买恒大房，就是支持中国足球发展”。

2013年11月9日恒大夺冠晚会上，许家印第三个赌局开启——恒大冰泉横空出世。2个月后，许家印宣布，2014年恒大冰泉销售额要到100亿，2016年要做到300亿，声称“只能成功，不能失败”。“相信有一天恒大矿泉水的销售额也会超过千亿”，许家印说。恒大地产去年刚刚实现1003.97亿元的合约销售额，由此可见饮用水业务在他远期计划中的角色。

许家印烧钱玩足球，做恒大冰泉，与他高调做房地产的思路似乎是一脉相承的：钱不是问题，要的只是结果。而除了足球、饮用水，恒大还跨界玩教育、音乐等，恒大似乎瞄准跨产业巨头的方向前进。有人说，恒大的棋子走得比别人更快，但还很难说这些棋子掷得是否准确?不过，看看恒大之前公布的年报数据，似乎也不难找到答案。