英格兰的林肯（Lincoln）在行政区域上隶属于林肯郡，位于英格兰东部，已有近2000历史，是英国最古老的历史名城之一。城市面积约35.69平方公里。2000年的悠久历史造就了林肯市丰富的文化气息，其中具有歌德式建筑风格的林肯大教堂已愈900年历史，城里还有多处古城及其它遗址。目前，林肯已经成为一个吸引众多游客的旅游胜地。同时，林肯市也是一座现代化的都市，而其中的林肯大学在英国中也是排名前列。

 

与该市悠久的历史及丰富的内涵相比，林肯一直缺乏一个鲜明的品牌形象，使到其在宣传上造成很多模糊及定位的不清晰。近日，通过该市由公共机构及私人组成的合伙组织Visit Lincoln Partnership选择了本土设计公司为该市设计城市品牌形象。项目设计从去年七月开始，今年二月已基本完成。同时，为了配合新形象，也建立了一个城市宣传的官方网站。

 

先大概看一下这座城市的面貌：

 

同样的，品牌设计公司也为品牌在宣传上定下了基调及准则，即“品牌的声调”，这主要是用于文字上的标准，他们认为，品牌在宣传文字上应该要：简洁，友好，自信及吸引。

 

如前文所述，林肯是隶属于林肯郡的（在英国，郡比市要大），如果将这个城市品牌与郡的名称分开，其它会导致一些混淆，设计公司也只是模糊地说，如果在表现与这两者有相关及联系的情况下同样可以使用这个品牌。

 

总的来说，这个品牌设计中规中矩，出来的结果也是端庄及符合林肯市的定位。而之所以选择这个品牌出来展示，是因为，我个人感觉，在中国一些地方及城市的品牌的设计上是有同质化倾向的，如很多都使用一些笔墨元素代表传统（实际上中国任何一个城市都有理由这样做），所以在一些表现形式上就很难与其它地方区别出来。而这个品牌至少有一点是值得参考及借鉴的，即如何在应用上深挖与这座城市更紧密的元素来丰富品牌形象，而不仅仅是希望将众多杂而乱的东西都寄托在一个标志上。