设计作为一种视觉语言，其重要的作用在于优化信息沟通，让信息最大化彰显，通过设计体现的上商业操作的人事文化。可以说，设计是逻辑思维与感性思维的混合体，既调动艺术细胞又做理性的商业考察，最根本的目标是为商业服务，最基本的功能在于与人沟通——这就是营销4C时代以消费者为导向的基本设计逻辑。

中国有句老话“与人为善”，讲的是做人做事互相尊重、恰如其分相处，这是一种沟通的惬意境界。但不知什么时候起，我们的设计行业出现了高高在上、大摆其谱的姿态，“不比客户有品位，客户为什么找你做服务”，这样的论调在行业中声响四起，更多似于一种一厢情愿的自我感觉良好，只怕我们的客户并不能尽情买帐——谁在讲品位？客户就比你没品位吗？还是你更善于去恣意作秀！ 一种带有攀比思维的腔调表述，很难看到博大深邃的智慧与宽广的视野，还有谁会相信我们的设计公司有能量去做大真正的品牌格局？

既然设计是一门沟通的艺术，那么作为品牌设计者就不能关起门来自我陶醉，必须去聆听、互动，调动自身的创新感觉，也调动客户的梦想激情——这是一种真正的心灵共融，客我之间互相理解与尊重，为一件事情（品牌）用“心”对话，倾尽大家的才商智慧。品牌是一个跨界整合、跨人际资源整合的创新智力产物，它的诞生本身就寓示着创始人梦想的萌芽与周遍大多数人的心智交融，是一种价值观点的统一行为，也只有这样博大宽广的品牌，才能真正洞悉人性才并在未来的商业舞台左右逢源。

对于设计者，不管你是玩音乐也好、玩艺术也好、偶尔来一场西藏或香格里拉远行也罢——那是你的事，与设计本身无关，也与品牌无关——充其量只是设计师个体的一种爱好而已，就像王石，万科企业的发展很难说与王石个人的攀岩有必然联系。对于企业来说，企业家们的生活更多是一种枯燥的反复——生活中的多元化影像，不能替代为设计者在企业面前显摆的理由！（这也显得太幼稚）作为品牌执行人，我们更应该理解实业的艰难以及这种跨界领域的行业智慧叠加，而不是矫情。

缘于沟通而出发的设计，必须还原到信息沟通的本质——即一种流畅而愉悦的可视化存在状态，它是和谐而灵动的，并让设计诉求对象（消费者）感动于心。这是每一个品牌人的使命！

亲和的设计，所反映的是沟通的和谐，这也是品牌价值存在的最有效武器——与目标人群的畅行无阻的沟通！设计背后的品牌设计者，是否也应还原到可亲近的人的本质？