最近几年设计研讨会多了起来，公司内有同事也热崇于此，各类设计精英从南到北或从北到南，不断宣讲自己的设计观点或作品，“好设计是需要沟通的”，但如果单纯以视觉而视觉的观点看待设计，这不一定是一件好事。

站在设计师的角度，多长点见识肯定没问题，一个不懂他人关起门来做创作的人是短浅、无知的，但一个只是热崇于设计外在、热崇于行业大师级“神武”的设计人员，也是难以做好真正的创作的。这就牵涉到“做设计”与“做品牌”话题。

很多时候，设计是一种“性格”，而品牌是一种“智慧”。所以我们看到国内但凡有一定名气的设计师（特别是新生派），都是有十足的个性存在，性格的存在确实让设计表达气场更足，更能直接传递设计师内在的感受，但存在的问题是：如何和品牌同步发声，在跨界如此丰富的品牌表达空间，不只是一类气场就能敲定所有的品牌事项。

个性的因素，也决定了情绪的固执，这就为个人设计做了一个狭义的定义。在一个多元化的世界，社会的需求往往是丰富的，“做好设计”不能能宽泛地理解为“做好品牌”。如果说设计是一种性格的表达，是设计师个人魅力的体现，那品牌则是“集体智慧”的成果，是更为宽泛而诉求于精准市场的视觉语境。

“做好设计”的目标是生动的画面、漂亮赋予质感的视觉呈现，这是很多设计师所追求的理想境界；“做好品牌”的目标是表达品牌语境、气质，传递品牌内在情感——前者是用来看并有所敬畏的，后是用来心灵感应互动的。“好设计”让人赏心悦目赞不绝口，“好品牌”会默默感动消费者，悄悄打开心门。

一个设计公司与设计领袖本质上会有着某种性格内在的关联，一个品牌公司则要看的是其文化融合的智慧。很多次，在唐人记创意会上，我们引发大家思考：为什么做设计？又因什么理由让设计存在？最后大家的结论是：对于单纯的设计来说，是有其商业使命的，使命完成了，设计的价值也就完成了（比如告知类海报），但对于品牌来说，无论任何时候所呈现的一个视觉形态，都是在表达品牌，传递价值与赋予消费者记忆，这种感受包括视觉印象都是不可伤害的！“好设计”所强调的是每一稿的最佳创意与视觉表现，“好品牌”所强调的是在一个整体上连贯地、赋予节奏性地传达品牌气质与声音（不可切割）。

在对一些国外创作团队与大师的长期关注与研究中，我们发现的现象是：大师是一种信仰，但生活中却没有大师！我们看到更多的是群体的智慧、探索的热情与分享交流的愉悦，设计成为了一种所热爱的生活方式，并成为生命在行途中的一部分。（国内设计师生命力往往短暂，国外设计师往往在50~60岁是生命创作的黄金期）

“做好设计”与“做好品牌”，同一件事情，两种态度与方式。“做好设计”是本分，“做好品牌”是态度。设计表达设计师，品牌表达生活。

感受品牌吧，因为品牌时刻蕴藏于内心；热爱设计吧，就像设计从不曾存在一样！