背景：现代社会，环境污染日益严重，工作和生活压力不断增大,生活节奏不断加快，现代人们疏于身体的锻炼，不注重饮食的均衡和生活作息的规律，导致亚健康的人群不断扩大。寻求健康的生活方式，调节身体机能，达到阴阳平衡，保持身体的健康状态，结合自然与中医的养生之道，越来越受到现代人的重视。粥香万家创始人邹总创建粥香万家品牌，以巴马长寿村的养生食材和养生方式，为更多的人带来美味健康的养生膳食。

挑战：养生粥市场目前处于初级阶段，每个品牌都在摸索前行，谁先进入消费者心智，谁先被消费者记住，谁便打赢了这场战役。粥香万家如何通过品牌差异性迅速进驻市场，吸引消费者注意力，在其他品牌未进驻消费者心智之前，提前抢占消费者心智资源，成为养生粥品类代名词，是粥香万家品牌创建的主要应对课题。

解决：在唐人记项目小组市场走访中发现，目前，市场上专业做养生粥的商家很少，大都是作为附加产品在做，不能满足日益增长的消费需求，而且消费者对粥的品质要求也越来越高。只是作为附加产品，品类少，不专业，用餐环境不配套等，也令消费者感到不满。这也增加了市场上对专业养生粥店的需求。而目前市场上还没有真正意义上全国性的连锁粥店。粥香万家的品牌愿景也因此确立：做中国第一家真正意义上的养生膳食连锁品牌。分析了粥香万家产品特色和品牌背景，唐人记决定以“巴马”为粥香万家的主要卖点，以“五谷养生”为主要概念做营销推广。围绕“巴马五谷食养经典”品牌核心价值，以“调、养、润、补、和”

为主要概念发散点，阐述粥香万家品牌内涵与文化。在品牌形象上，以黄色为主色调，强调食养的精粹，整体形象亲和不失品质感，精准传达粥香万家五谷养生的品牌精粹！