背景：浙江鸿一箱包是一家集超前的设计理念、先进的生产技术、完美的售后服务于一体的专业生产“ABS”、“EVA”、“PC”等系列箱包的企业，于1997年成立。二十年来，鸿一不断开发出新产品来适应市场日新月异的需求，产品蕴含着新潮的设计和优秀的品质，在国内外各大城市享有盛名，并远销欧洲、北美、东南亚、中东等国家及地区，深受广大用户致好评，早已树立起良好的赞誉口碑。2014年，为适应品牌发展需求，鸿一高层统一决定为品牌升级，注入全新血液，开始新的品牌征程。

挑战:鸿一箱包作为老牌箱包企业，有着丰富的运营经验与市场积累，但同时，品牌形象老化，品牌文化与现代社会脱节，品牌无法更好的满足消费者心理需求等问题也日趋凸显。如何稳固鸿一既有的品牌影响力，又为其注入新鲜血液，增强品牌生命力，这是一个极具挑战性的新课题。

解决：经初步的品牌诊断，鸿一具有高品质的产品以及时尚大方的形象基础，但产品缺乏情感卖点，品牌缺失与消费者联系的情感纽带，缺乏灵魂。挖掘鸿一目标消费者的情感需求，并与之建立联系，是鸿一品牌升级工作的首要任务，从鸿一的品牌基因——始终如一的陪伴出发，结合消费者在旅途中渴望被呵护的安全感，最终将鸿一的品牌定位与“爱的旅途”， 以爱的姿态和时尚梦，与在行走旅途（或人生路上）的人群一起，共同见证鸿一品牌成长！品牌形象上，在原有基础上做了细节的调整与完善，使的品牌形象更规范更精致。