背景：在中国女包市场，低中高端都不乏知名品牌，无论是国际奢侈大牌，还是中国本土品牌，风格也各有特色，或甜美可爱，或大方优雅，或奢华高贵，而W+想要通过自己独特的设计和品牌理念，为中国女性带来不一样的时尚感受，引领女性全新时尚风潮。

挑战：品牌要进入消费者头脑，被消费者接受、喜欢并追随，首先要打开消费者心智，了解消费者，为消费者说出心底的话。W+女包面对怎样的消费者？她们有什么样的特点？她们心底里的声音是什么？这是唐人记首要解决的重要问题。

解决：通过市场走访和消费者调查，我们所解析的是“这是一个女性意识觉醒的时代”，现代女性愈来愈参与生活，也愈来愈热崇于表现自我，她们开始接管男性世界的一些独特的话语权，并形成为她们的生活内容及故事。我们将“我的·精彩”作为W+的品牌核心价值口号，意在展现女性独立、自我的内心世界。在空间环境上，我们注重塑造时尚休闲格调，追求品位与质感。在布艺与皮革的组合中，追求自我个性与精彩的时尚混搭。运用简洁明快的线条，营造出层次多变的视觉效果，简约而不简单，巧妙地运用“w”造型，使整个空间宽敞明亮而舒适。