背景：利之隶属于广州德品皮具有限公司，是一家集产品设计、制作、销售于一体的专业箱包企业。在皮具、皮鞋行业有数十年的经验与资历，丰厚的资金、专业的设计技术、发达的人力，是德品集团得天独厚的资源。2013年，德品公司创建新品牌——利之，主销高端男女包市场，填补高端市场本土品牌空白，更好的满足高端消费者的消费需求。

挑战：目前中国高端箱包市场基本上被国际大品牌占领，尚缺乏强势的本土品牌领航者。欲创建全新本土领航者，必须赋予区别于国际品牌且更贴近中国文化的特性与内涵，且对于一个新建品牌，初步进入市场便与沉淀多年的国际大品牌竞争，这对于利之如何定位消费者，如何细分市场等各方面都是重大的考验。

解决：作为高端箱包市场本土品牌，唐人记策划小组经过讨论，决定赋予利之一个代表中国深厚文化与精神的品牌内涵。从利之品牌名称出发，“利”是尘寰生态价值的平衡点，也是社会关系的重要纽带。“利之”品牌正在于阐述这种物质与生态价值之下，人与人之间、人与环境之间和谐平衡的本质规律。——“天地人和”，中华民族5000年思想精髓，它阐述了一种思想，颂扬了一种精神，顺应了社会文化的发展趋势，在中华民族独有的处世观念，其核心文化思想，为一“和”字。 天人合一、天人相应，人和世界的平衡，“和”为贵！“东方人和之美”的品牌口号应运而生！围绕品牌价值，利之融合西方时尚与中国传统文化精髓，致力于打造独具东方人文特色的时尚包具。